وبینار جویندگانِ اکسیرِ دنیای ویژه‌ی قصه‌ها
همش همین بود و به این ترتیب اکتشاف ماجراجویانه‌ی ما در دنیای ویژه‌ی قصه‌ها به پایان رسید! ما با اکسیر دنیای ویژه‌ی قصه‌ها به دنیاهای عادی‌مان برگشتیم. صندوقچه‌ی پر از سکه‌های زر آن دنیا، در دنیای عادی پر از پوست پیاز بود! مشعل جادویی آن دنیای‌مان، این‌جا چوب خشک دسته‌ی جارویی بود! پس ما از دنیای قصه‌ها با چه اکسیری بازگشتیم؟ قصه‌ای برای تعریف کردن. همین.
اکنون که برگشتیم، داستانی برای تعریف کردن داریم آمیخته به اکسیر عشق، اکسیر تغییر دنیا یا اکسیر تغییر خودمان… مگر کل معنای زندگی همین نبود؟ تعریف کردن داستانی جذاب؟ بگذارید برای‌تان بگوییم که سفر جویندگان اکسیر دنیای ویژه‌ی قصه‌ها از کجا شروع شد؛ از آن شبی که کنار آتش قبیله آرمیده بودیم و برگزیده شدیم تا به سوی دنیای ناشناخته‌ی قصه‌ها برویم.“
دیگر این که بگوییم «ما امروزه آن‌قدر با قصه‌های ریز و درشت اطراف‌مان در خبرها، متن‌ها، تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و… احاطه شده‌ایم.» قدیمی شده است! این که «قصه‌ها ما را جذب می‌کنند و توجه‌مان را برمی‌انگیزند.» عملا یک کهن‌الگوی هزاران‌بار تکرارشده محسوب می‌شود. این روزها گوش همه از «مغز ما با قصه‌ها درست عین وقایعی که تجربه کرده‌ایم برخورد می‌کند و قصه‌ها ما را وادار می‌کنند بپرسیم خب بعدش چی؟» پر است!
اما هیچ‌کدام از این‌ها باعث نمی‌شود فراموش کنیم که ما، انسان‌ها، در طول سالیان دراز، از قصه‌ها برای یاد دادن چیزها و انتقال پیام‌ها و بیان معنای خویش و ده‌ها کارکرد دیگر استفاده کرده‌ایم. چطور باید جادوی قصه‌گویی را وارد بازاریابی کسب‌وکارمان کنیم و با تکیه بر این اکسیر برآمده از دنیای ویژه، بر مخاطب‌مان اثر بگذاریم؟ این دوره‌ی آنلاین دقیقا قرار است چنین چیزی را آموزش دهد؛ این که ما به‌عنوان جویندگان اکسیر دنیای ویژه‌ی قصه‌ها از کجا باید شروع کنیم؟ چه مسیری را باید برای رسیدن به خلق محتوای داستان‌محور برویم؟ به کجا قرار است برسیم؟ و در این راه چه ابزارهایی از بازاریابی محتوایی قرار است به کمک‌مان بیاید؟
این یک ماجراجویی طولانی در سرزمین ناشناخته قصه‌هاست، در جستجوی گنج این سرزمین، اکسیر ویژه‌ی قصه‌ها و مثل هر رهنوردی بزرگ و افسانه‌ای، با اولین قدم‌های ما آغاز می‌شود.
سرفصل‌های دوره دوم کمپروژه بازاریابی محتوایی داستان محور کانتنت فا
برای جستجوی گنجی که گفتیم، نقشه‌ای در اختیار ماست. گام‌های جستجوی آن به شرح زیر است. در این دوره قرار است با برداشتن این گام‌ها، اکسیر را پیدا کنیم:
- مقدمه‌ای بر بازاریابی
- شرح بازاریابی محتوایی و اصول آن
- قصه‌گویی در بازاریابی محتوایی و استفاده از ساختارهای روایی در کسب‌وکارها
- اصول بازاریابی محتوایی در شبکه‌های اجتماعی
- اصول اولیه‌ی سئو
- قدم‌های لازم برای خلق پرسونا
- شیوه‌های توزیع اثربخش محتوا
- بودجه‌بندی و مدیریت مالی در بازاریابی محتوایی
- قواعد روایت‌گری با اعداد
- کالبدشکافی نمونه‌های موفق بازاریابی محتوایی داستان‌محور
- پنل بررسی و گفتگو درباره موضوعات مرتبط با دوره با متخصصین و صاحبان برند
مدرسین دوره
جویندگان دیگری نیز در این اکتشاف همراه‌مان هستند:
- احسان طریقت
- متین ایزدی
- سینا مومنی
- سینا شفیع‌زاده
- نیما شفیع‌زاده
- محمدعلی خادم‌الفقرا
- ارس آقایی‌فر
سرفصل‌های وبینار
مدرس: احسان طریقت
سرفصل های بخش بازاریابی نسل چهارم و بازاریابی محتوایی
مقدمه و آشنایی
- آشنایی با بازاریابی نسل چهارم و عصر جدید
- چرایی بازاریابی محتوایی
مشتری کیست؟
- چرا به درک شخصیت مشتری نیاز داریم؟
- پرسونا چیست؟
- طراحی پرسونای مناسب
- پرسونا و مسیر مشتری
- پرسونا و قیف بازاریابی محتوایی
استراتژی بازاریابی محتوایی
- استراتژی بازاریابی محتوایی چیست؟
- تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی
- هدف‌گذاری مناسب
بازاریابی موتورهای جستجو
- چرا بازاریابی موتورهای جستجو و فلسفه آن
محتوا
- محتوا چیست؟
- روایت و روایت‌گری
- چرا برند به داستان نیاز دارد؟
- دایره طلایی و چراییِ استفاده قطعی از آن
- داستان و شخصیت
- داستان و مشکل
- داستان‌گویی موثر
- بررسی مهمترین وظیفه محتوا و مسیر مشتری
- فرآیند بازاریابی محتوایی
- ایده‌پردازی
- تکنیک‌های تفکری در فرآیند ایده‌پردازی
- برنامه‌ریزی تولید محتوا
- انتشار محتوا
- توزیع محتوا
- تحلیل داده‌های محتوایی
بررسی آمیخته بازاریابی محتوایی
- آمیخته بازاریابی محتوایی چیست؟
- بررسی نمونه‌های مختلف آمیخته بازاریابی محتوایی
انواع محتوا
- انواع محتوا از لحاظ شکل
- انواع محتوا از لحاظ نوع
نرخ تبدیل
- نرخ تبدیل چیست؟
- همه آنچه درباره نرخ تبدیل باید بدانیم؛ آزمودن، تحلیل داده، بهینه‌سازی
تقویم محتوایی
- تقویم محتوایی چیست؟
- چرا باید از تقویم محتوایی استفاده کرد؟
سنجش داده‌های محتوایی
- آیا بازاریابی محتوایی داده محور است؟
- چه پارامترهایی برای بازاریابی محتوایی مهم است؟
- نرخ بازگشت سرمایه چیست؟
- بررسی کمی پارامترهای بازاریابی محتوایی
تیم محتوایی
- بررسی تیم محتوایی
- طراحی یک تیم محتوایی برای کسب‌وکارتان
مدرس: محمد خادم‌الفقرا
- این سئو چیست که عالم همه دیوانه اوست؟
- پرچم سفید سئو و محتوا را چه کسی بالا می آورد؟
- عینک تکنیکال برای بازاریابان محتوایی
- جعبه ابزار سئوکارها در دست بازاریان محتوایی
- اعدادی که محتوکارها با آن سئوکارها را ضربه فنی می‌کنند
بخش قصه‌گویی در بازاریابی محتوایی و ساختار روایت
مدرس: متین ایزدی
- مقدمه‌ای بر استفاده از ساختارهای دراماتیک در بازاریابی داستان‌محور
- چگونگی استخراج ایده‌ی داستانی از دل روایت کسب‌وکار
- شیوه‌های استفاده از ساختارهای دراماتیک مرسوم سه‌پرده‌ای، سفر قهرمان و حلقه‌ی روایت برای ایجاد محتوای داستان‌محور
- استفاده از فرمول‌های پلاتی در نوشتن برای خلق کشش روایی؛ تفنگ چخوف، اصل تخاصم، قاعده‌ی قلاب و…
- ایجاد تعلیق و کنجکاوی در متن با استناد به مدل‌های روایت داستان‌های کارآگاهی
- بررسی پتانسیل‌های شخصیت‌پردازی برند در متن داستان‌محور
- معرفی تکنیک‌های بازاریابی محتوایی داستان‌محور
- معرفی فرآیندهای نوشتن ساختارمند برای خلق بیشترین کشش دراماتیک در متن
- بررسی لید و کیکرهای حیاتی؛ کالبدشکافی روایی متون جذاب
- مقدمه‌ای بر استفاده از ساختارهای دراماتیک در بازاریابی داستان‌محور
- چگونگی استخراج ایده‌ی داستانی از دل روایت کسب‌وکار
- شیوه‌های استفاده از ساختارهای دراماتیک مرسوم سه‌پرده‌ای، سفر قهرمان و حلقه‌ی روایت برای ایجاد محتوای داستان‌محور
- استفاده از فرمول‌های پلاتی در نوشتن برای خلق کشش روایی؛ تفنگ چخوف، اصل تخاصم، قاعده‌ی قلاب و…
- ایجاد تعلیق و کنجکاوی در متن با استناد به مدل‌های روایت داستان‌های کارآگاهی
- بررسی پتانسیل‌های شخصیت‌پردازی برند در متن داستان‌محور
- معرفی تکنیک‌های بازاریابی محتوایی داستان‌محور
- معرفی فرآیندهای نوشتن ساختارمند برای خلق بیشترین کشش دراماتیک در متن
- بررسی لید و کیکرهای حیاتی؛ کالبدشکافی روایی متون جذاب
مدرس: سینا شفیع‌زاده
- مقدمه‌ای بر داده‌نگاری
- شناخت بستر تعامل با مخاطب
- مصورسازی داده‌ها
- ساده‌سازی داده‌ها
- توزیع متناسب توجه مخاطب
- تفکر طراحی
- داستان‌سرایی با داده
- شناخت ساختار یک گزارش
- بررسی نمونه موردی
توجه:
ارزش ریالی این محصول در وبسایت ایسمینار ۱,۷۰۰,۰۰۰ تومان می باشد.
قوانین ارسال دیدگاه